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小程序商业逻辑浅析:真正抓住风口机遇!

您现在的位置:首页 > 全通运营 > 微营销 > 微信小程序 发布日期:2017-11-30 17:05:41 浏览:

无论是互联网时代,还是双微风靡的时代,新的模式出现必将携带着新的商业逻辑。无可否认,今年是小程序年,尽管小程序没有像微博微信一样做得到翻云覆雨,但的的确确吸取了大量的关注和期待。

小程序带来了很多改变,一些传统的商业玩法规则也随之变轨。要想往上小程序这条新轨道靠拢,就必须搞清楚轨道的延伸方向。深度挖掘小程序背后的商业逻辑,至关重要。

全通网络以为,取代传统APP,并不是微信小程序的目的。

微信小程序背后的商业逻辑和游戏规则,与app不尽相同。像前两年那样提供免费服务做大平台,从连年烧钱亏损到最终流量变现的方式走不通了,微信已经是平台,你很难在平台上再搭平台。然而商业永远是在变轨中才有机会、在游戏规则变化的时候,这就好像智能机刚刚出现时,用pc软件游戏规则去做app的,后来都死了。

所以我们也不能单纯把小程序当做APP去玩,而是找到双方互相补充的点,加以综合利用。什么样的场景适合玩微信小程序,什么样的场景适合APP,真正聪明的商人是对比两者的商业思维和模式,找到区别和共通处,再加以整合利用。

小程序带来的,可能是整体商业逻辑的变化。

流量获取:无法通过抢占集中的渠道、而是必须要采用全新的手段。分享页、二维码、推广关键词的图文内容成为新的传播载体,群推荐、大v推荐、针对“关键词”的事件营销、公众号关联、附近门店成为新的推广渠道。

流量持续:不再通过构建“杀时间”粘性平台、而更多依赖抢占用户心智空间,培养针对特定场景的习惯。历史列表、群写作活动、基于场景的心智抢占、无处不在的二维码成为激活流量、保持粘性的主要手段。

盈利模式:传统的广告模式日渐衰微,小程序更追求基于”痛点“的”调用即付费、调用即交易“,从而从一开始就挣钱。简言之,我们传统app的流量获取、活跃留存部分交给了微信,小程序将直接作用于最后的”转化变现“,成为微信宇宙中的盈利漏洞。

当我们对小程序的商业逻辑进行思考时,离不开痛点噱头、快速传播和迅速付费,这是对产品经理眼光和创意的大考验。以“快”为目标的碎片化时代,谁能为用户节省时间成本,谁就没有被拒绝的理由。

然而每次的风口追逐,总有一部分人胜出,一部分人落伍。胜出的人能从中看到机会,但是又不简单套用,就像微信小程序出现在眼前的时候,他们不会用旧的逻辑思考:这只是给微信打工,可能行不通。

了解微信程序的商业逻辑,你才能真正抓住风口红利,大赚一把!


(本文来源于广州全通网络(www.szqt.net),转载请注明出处)

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