开放小程序入口,对公众号运营者带来什么改变?

您现在的位置:首页 > 全通运营 > 微营销 > 微信小程序 发布日期:2017-12-01 17:09:38 浏览:

开放小程序入口一直是许多公众号运营者的期待。那么,小程序入口的开放,究竟会给公号运营者们带来什么样的改变呢? 

首先,公众号将会得到更多广告收成的机会。

微信小程序的天然属性,决定了其比传统APP拥有更低初次体验门槛的优势。此外,小程序能在公众号文章中进行场景化尝试,明显提高转化率。更低的门槛,更高效的转化,将会吸引更多金主们的广告投放。但这其实是APP的推广,其主要投放渠道依然会停留在传统应用分发市场上。而且,长远来说,这也是与小程序的目标是背离的。

公众号可以在自己擅长的领域,利用小程序完成一应用,比如电商模块,是小程序时代被讨论比较频繁的领域。小程序+电商,会是很好的商业模式。但是目前很多公众号只是一些小团队或者个人,人才储备和资金资源有限,很难在小程序产品设计和开发上有突破。应该都会采用标准的第三方模块,可能体验上比H5会有进步,但是相对部署的复杂程度,ROI提高不多。

以上都是基于传统产品设计和传统流量变现的思路的一些阐述,但请注意,并不是唱衰!因为,提供人与服务的连接是微信的根本,也是微信一直觊觎的利益引擎。而小程序的使命正式连接人与服务,这就决定了小程序必将取代服务号。服务号的坑就需要小程序来填,所谓的坑就是服务号后面用网页提供的各类服务。

前段时间微信小程序开放了新的功能,可以直接跳转网页。可以看出小程序一步步实现了与公众号之间的对接。利用小程序和公众号两大招牌之间的优势,将会是无二的选择。而对于原有的公众号运营者而言,这将是新的机遇。

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